Hay muchas preguntas cuando se trata del SEO en Amazon. El problema es que los Algoritmos de Amazon, como los de Google, son bastante complicados y el comportamiento de búsqueda del usuario tiende a cambiar. Por lo tanto, debe investigar y utilizar diferentes tipos de Palabras Clave (Keywords) de manera inteligente, por ejemplo, Palabras Clave del Panel de Adminisración de Amazon, Consultas de Búsqueda Negativas y Palabras Clave Platinum de Amazon. Pero,¿Qué son las Palabras Clave Platinum en Amazon?, ¿Cómo hacer que sus Listados de Productos de Amazon funcionen mejor utilizando las oportunidades de SEO integradas?.
¿Por qué es importante el SEO en Amazon?
El SEO en Amazon es importante, ya que esta es la única oportunidad para que los Vendedores de Amazon se vuelvan visibles, para posibles Audiencias Objetivo que comienzan sus en Amazon, utilizando el Motor de Búsqueda (El Buscador de Amazon).
El mercado también utiliza una IA para hacer coincidir los Resultados de Búsqueda de Productos de Amazon, con la Consulta de Búsqueda y la Intención de Compra.
Esta IA, considera muchos factores, comenzando con la Coincidencia Textual y terminando con la Calificación del Productos (Siempre es bienvenido a la mejora para la clasificación en los Resultados de Búsqueda).
Factores que influyen, directamente, en el rendimiento del SEO en Amazon
Título del Producto
Idealmente, el Título del Producto debería coincidir, parcialmente, con el Término de Búsqueda que se muestra en una posición superior. Usar su Palabra Clave (Keyword), como núcleo central y específico del Producto en el Título del mismo, es siempre una Estrategia Correcta.
Descripción del Producto
Amazon, también analiza las Frases Clave, de la Descripción del Producto, para averiguar los Detalles del Producto y relacionarlo con la Consulta de Búsqueda, con mayor precisión. Por lo tanto, es mejor incluir Palabras Clave Específicas de SEO, sólo, en las Descripciones de la Página del Producto.
Calificación del producto
Otro Factor Crítico, que afecta la Posición de Búsqueda, es la Calificación del Producto. Amazon anima a sus usuarios, a Comprar los Mejores Productos, a los Mejores Precios, por lo que, la plataforma muestra, con más frecuencia, los Productos con una Valoración más Alta, que los que tienen una valoración más baja.
Clasificación de Vendedores
Los Vendedores con más Éxito de Amazon, son aquellos con la Clasificación más Alta posible. No sorprende que sus Productos sean más visibles, en los Resultados de Búsqueda. Por lo tanto, además de la Estrategia SEO en Amazon, también se debe mejorar, en el Ranking de Vendedores.
Productos en Stock
No tiene sentido mostrar Productos Agotados, ya que los Compradores pueden comprarlos a otro Vendedor de Amazon. Sin embargo, asegúrate de que todos tus Productos estén disponibles, para así, obtener el mejor Rendimiento SEO posible. Utilice las Herramientas dedicadas de Gestión de Inventario de Amazon y considere Amazon FBA (Fullfilment By Amazon – Logística de Amazon) como una opción para externalizar parte de la responsabilidad del Procesamiento de Pedidos en Amazon.
Palabras Clave de Amazon
Las Keywords (O Palabras Clave) están en el centro de su Promoción SEO. Miremos sus dos tipos básicos:
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Palabras Clave Platinum de Amazon.
A pesar de que el Programa de Vendedores Platinum de Amazon, la posibilidad de incorporar un Listado de Palabras Claves más relevantes y trascendente para el Posicionamiento SEO en Amazon, todavía está disponible las Tiendas del Registro de Marcas. Estas Palabras Clave Platinum, quedaron obsoletas en 2.016, con el fin del programa de la plataforma para Vendedores Platinum,por lo tanto, esta clasificación ya no existe, pero todavía hay un Campo de Palabra Clave, en la Plataforma de Seller Central de Amazon, para agregar Consultas Clave de Vendedor Platinum de Amazon.
Algunos están de acuerdo en que se puede usar este campo, pero no generará resultados. Otros sugieren dejar vacías las palabras clave de los comerciantes de platino y centrarse en los Términos de Búsqueda de Back-end. -
Términos de Búsqueda de BackEnd de Amazon
Las Palabras Clave de BackEnd (O Términos de Búsqueda de BackEnd), son esas Consultas Clave, que no puede usar en el Título, ni en la Descripción, al agregar un Nuevo Producto (Listing Nuevo). Sin embargo, estas son Palabras Clave Esenciales a las que debes prestar atención. Las Palabras Clave de BackEnd son una parte necesaria del SEO en Amazon. Al aumentar la cantidad de formas en que los compradores pueden buscar y encontrar sus Artículos (Productos o Listings), será más fácil Generar Ventas en el Marketplace.
Por otro lado, se debe tener en cuenta que, este campo, tiene un Límite de 249 Caracteres para las Palabras Clave de BackEnd, por lo que es mejor utilizar Consultas Significativas y Cortas, omitiendo: las Comillas, los Signos de Puntuación y las Palabras de Relleno (Como las Preposiciones y los Artículos, tanto Artículos Determinados, como los Artículos Indeterminados).
Diferencias entre Palabras Clave de Amazon y Términos de Búsqueda de BackEnd
Piense en la Plataforma de Amazon como un Cliente. Primero, un Cliente consulta el Sitio Web de Amazon (amazon.com) – O su APP – y busca exactamente lo que desea, o navega por las diferentes Páginas de Categorías. Luego, el Marketplace (La Plataforma de Amazon) ofrece al Comprador (Al Cliente) algunos Resultados de Productos Relacionados con los Términos de Búsqueda, que ha introducido. Ahora bien, ¿Cómo conecta la plataforma, los elementos con los términos de búsquedas? Es donde entra en juego el Sistema SEO de Amazon, en pocas palabras, los Comerciantes pueden incluir Palabras Clave dentro de las Descripciones de los Productos, en las Listas de Amazon y establecer algunas Palabras Clave de BackEnd, que ayudarán al Algoritmo de Búsqueda de la Plataforma (Sistema SEO de Amazon), a conectar el Artículo con los Términos de Búsqueda del Cliente.
Es posible que estas Palabras Clave de BackEnd, no aparezcan en la Página de Producto, pero seguirán comprando, cuando los clientes usen las palabras para buscar Productos como los suyos.
Entonces, ¿Cómo funciona la Herramienta SEO de la Plataforma?. Sin entrar demasiado en Información Técnica Detallada, el Algoritmo A9, se refiere al Sistema que muestra los Resultados de Búsqueda de los Clientes, recopila la Lista de Palabras Clave de Descripción de Productos y Palabras Clave de BackEnd, para mostrar Productos Relevantes a Clientes Potenciales.
Cómo hacer que las Palabras Clave de Amazon, funcionen mejor
Trabaja en la Calidad del Producto
La oportunidad de comprar los mejores productos a los mejores precios es el objetivo que representa Amazon. Por lo tanto, únase a este juego en serio y ofrezca la mejor calidad posible para impulsar las ventas y recomendaciones orgánicas.
Mejora la Calificación del Producto
Como consecuencia lógica del punto anterior, mejora la calificación de tu producto por tu cuenta recopilando comentarios de tus compradores anteriores. El software de comentarios de Amazon de SageMailer es una herramienta para hacer que este proceso sea simple y efectivo. Le permite recopilar las reseñas de los usuarios y responder instantáneamente a cualquier problema que compartan.
Toma Ideas de tus Competidores
Cuando se trata de investigación de palabras clave, no dude en descubrir las ideas que utilizan sus competidores. De hecho, no tiene sentido copiar sus estrategias, pero aún puede tomar prestadas algunas tácticas ganadoras.
Evita Palabras Clave Negativas
Además, excluya las palabras clave para las que desea clasificar de su núcleo semántico. Por ejemplo, si vende platos de cerámica, “platos de plástico” puede ser su palabra clave negativa.
Utiliza las Palabras Clave de BackEnd
Agregue los términos de búsqueda más relevantes, significativos y fáciles de escribir a esta sección, ya que solo tiene 250 caracteres (o casi 50 palabras) en su campo de palabras clave de back-end.
Realiza un Seguimiento del funcionamiento de las Palabras Clave
Como un consejo más para la optimización del rendimiento de su SEO, haga una regla para realizar un seguimiento del rendimiento de sus palabras clave y el rendimiento de su tienda en general. La mayoría de los informes que necesita están disponibles en Seller Central. Además, hay aplicaciones adicionales para informes visuales de Amazon y optimización de procesos comerciales.
No te preocupes por las Mayúsculas o las Minúsculas
No importa si escribe las letras en mayúsculas o minúsculas. El sistema de clasificación de la plataforma hará coincidir sus productos con términos de búsqueda de clientes particulares.
Elija cualquier Orden para las Palabras Clave de Amazon
El orden de las palabras clave de Amazon para su campo de término de búsqueda de back-end no importa. Puede agregarlos en cualquier orden. Cuando un cliente busca productos con palabras clave, la relevancia de la coincidencia influye en si sus productos son fáciles de encontrar.
No repita Palabras Clave de BackEnd
En su lugar, piense en los términos de búsqueda en el título o la descripción de su producto cuando componga una lista de palabras clave. Incluir densidad de palabras clave o múltiples usando las mismas palabras no afectará sus listados de Amazon. Por otro lado, agregue términos de búsqueda únicos para mejorar la cantidad de clientes que encuentran sus listados de Amazon en las páginas de resultados de búsqueda.
Agregue Usos Coloquiales y Ortografías Incorrectas
Los compradores a menudo escriben mal los nombres de los productos, utilizan términos de búsqueda inusuales para encontrar sus productos, luego, debe agregar tales frases y palabras clave a su lista de palabras clave de back-end de Amazon. Del mismo modo, dado que en la página de resultados de búsqueda solo aparecen palabras clave que coinciden exactamente, puede apuntar a errores ortográficos populares para aumentar la visibilidad del producto.
Adelántate a tus Competidores
Una página de detalles de la lista de Amazon muestra con precisión toda la información del artículo que un cliente podría necesitar para tomar una decisión de compra. Al completar estos elementos de la página de detalles, es importante ser lo más directo posible e incluir todos los detalles vitales. Es porque los clientes desean saber lo que están comprando.
Aspectos Críticos, en las Páginas de Detalles, que debes incluir
Un título de producto corto, único y optimizado para la plataforma. Viñetas que presentan la información esencial del producto. Una descripción clara del producto que indique sus principales características y beneficios. Una imagen de alta calidad del producto, que muestre lo que recibirá el comprador.
Profundicemos en cada uno de los aspectos de sus listados de productos.
Título del Producto
Afecta al CTR y CR. Los títulos deben contener información importante, beneficios y USP. Consulte las Guías de Amazon para conocer la longitud y la estructura de su título en la categoría de producto correspondiente.
Bullet Point (Viñetas o Highlights)
Bullet Points, también conocido como Highlights, también conocido como Atributos. Afectan tu RC. La vista móvil está limitada a alrededor de 70 caracteres visibles, así que apéguese a la información más crítica y asegúrese de ponerla al principio. Consulte las guías de Amazon para la categoría de producto correspondiente. Las viñetas deben tener un máximo de 200 bytes (equivalente a 200 caracteres) por listado de productos (recomendado: 150 bytes para una mejor legibilidad). Debe enumerar aquí las características clave y los beneficios del producto. Siempre relacione las características con los beneficios para el cliente (por ejemplo, «fácil de limpiar: la superficie de vidrio permite que la báscula de cocina brille con un solo golpe»). Cíñete a una ventaja por párrafo para una mejor legibilidad y flujo de contenido, por ejemplo, fácil de limpiar, uso flexible, etc.
En cuanto a la vista móvil, solo los primeros tres elementos de la lista son visibles para los usuarios móviles. Ponga sus USP en la parte superior de la lista.
Descripción del Producto
También afecta a su RC. Consulte las guías de Amazon para la categoría de producto correspondiente. Evite la duplicación de elementos de la lista. Comparta tanta información adicional como sea posible y cuente una historia sobre el producto. Haz que sea fácil de leer.
Información adicional del producto
Afecta su CR (la información adicional del producto se muestra en la sección de información del producto de la página del producto). Incluya tantos detalles como sea posible en los campos de información de productos relevantes. Los filtros de búsqueda de Amazon (navegación de páginas) usan información adicional del producto y pueden mejorar la visibilidad (por ejemplo, color, tamaño, información del material).
