Orígenes del SEO

Siendo realistas, el SEO nació a partir de que las primeras páginas webs se crearan y publicaran, en torno al año 1.993 (La Primera Página Web se publicó en 1.990).

 

Desde ese momento empezó a ser necesario, diversos sistemas y plataformas para que clasificaran y catalogaran toda la información que contenían esas primeras páginas web y así, encontrarlas con relativa facilidad (Al igual que en una biblioteca se clasificaban los distintos libros y textos que allí residían).

Una de estas primeras plataformas fue Excite, que fue pionera en facilitar esta búsqueda clasificando las páginas web basándose en palabras clave presentes en el contenido y la optimización del backend, es decir, de la programación (por aquél entonces no se diferenciaba front-end y back-end como hoy, sino que un diseñador gráfico hacía el diseño visual y un programador lo ejecutaba).

En seguida, los administradores de páginas web y proveedores de contenido empezaron a optimizar sus sitios web para aparecer en esos ránkings. En 1.994, con el nacimiento de WebCrawler (El primer bot dirigido a indexar el contenido Web), podríamos situar el nacimiento del SEO. Ese mismo año nació Lycos, el primer motor de búsqueda, que utilizaba un sistema de rastreo de páginas. Yahoo, que entró en escena, sólo un año más tarde, en 1.994, permitía a los sitios web solicitar su indexación en su buscador, que hacía de forma manual después de darse de alta. Yahoo, en su origen, no funcionaba como un buscador, tal y como lo conocemos hoy en día, sino más bien como un directorio.

La única optimización de los sitios web, respecto al posicionamiento orgánico en buscadores, consistía en trabajar el Título.

Con la aparición de Altavista (En 1.995) o Google (En 1.997), los buscadores mejoraron la recopilación de datos, de las diferentes webs, para la clasificación en sus ránkings.

Aquí, nace, el Pagerank, de Google, de manera que los buscadores evolucionaron hacia un modelo basado en el ranking en los resultados de búsqueda, que es el que continúa vigente.

 

Al tener un algoritmo fácil de entender para los desarrolladores de páginas web (Y también para los usuarios), Google empezó a subir su popularidad entre los navegantes y usuarios, haciéndose un lugar en Top 5 de buscadores, de aquel entonces. Des aquel momento, a los usuarios y visitantes, se empezaron  ver como clientes potenciales, dado que cuanto más alta estaba una web en el ranking de búsqueda, más visitas llegaban.

Ya, en 1.999, hicieron aparición, las Meta-Etiquetas, teniendo un papel importante en el Posicionamiento Orgánico On Page.

Hacia los inicios del año 2.000, es el momento en el que nació el SEO como lo conocemos hoy en día, el beneficio de los buscadores con fines comerciales.

A partir del año 2.001, es cuando el SEO Off Page empezó a cobrar fuerza, especialmente en lo relativo a los enlaces como factor fundamental para obtener mejores resultados en los rankings y la mejora del Pagerank. Aparecian así, las primeras granjas de enlaces.

Entonces, se popularizaron los puestos de trabajo que incurrían en prácticas de posicionamiento fraudulento, como el «Keyword Stuffing», que no era más que repetir las Palabras Clave más veces de lo necesario, llegando, incluso a utilizar más palabras clave de las necesarias, en un contenido, de manera que no resultaba natural su lectura (Incluidas las propias Direcciones URLs de las páginas y menos aún en las Meta-Etiquetas).

También se generalizó el Tráfico de Enlaces, es decir, la creación de enlaces por todo tipo de foros, directorios y páginas web de baja calidad, que a menudo estaban pensadas para esto precisamente, y que apuntaban a la Dirección URL que se quería posicionar.

También era habitual acordar con otras entidades y empresas que se intercambiaban enlaces entre ellas, “Tú me hacía referencias a mí y yo te referenciaba a ti”, aunque las páginas, entre si, no tuvieran nada que ver.

Esto, claro está, sin contar con otras prácticas más fraudulentas, como crear blogs con las nuevas herramientas, de fácil generación de estructuras y contenido, que iban surgiendo (Blogger, LiveJournal, etc, …), supuestamente, independientes de la entidad o empresa, para colocar enlaces, o incluso poner texto del mismo color del fondo de una web, para poner todavía más enlaces y Palabras Clave.

Durante este periodo de tiempo se popularizaron directorios, foros y páginas similares, con el único propósito de poder listar enlaces y Palabras Clave sin ningún tipo de servicio al usuario.

Otra práctica que se hacía, por aquel entonces, era la copia literal (O traducción directa, si era en otro idioma) de contenidos entre páginas web. Mientras algunas lo hacían de una manera más referencial (Había quien copiaba un párrafo de otra web para citar un contenido), otras copiaban de arriba a abajo contenidos (Aunque, después, citaran la fuente), aprovechándose de que sus webs tenían más autoridad y obtendrían más visibilidad que la web original.

En este juego, las empresas más grandes tenían todas las de ganar, ya que podían permitirse tener un ejército de Editores, Escritores y CopyWriters, que invertian horas de trabajo en crear estos contenidos. A este conjunto de Técnicas y Prácticas, más tarde, se le denominó «Black Hat SEO».

Para combatir estas prácticas, Google desarrolló campo de juego que diera más oportunidades a todos los supuestos jugadores, para lograr una buena clasificación en su ránking. Se buscaba regular los resultados de búsqueda para asegurarse de que las empresas obtuvieran sus resultados basándose en prácticas éticas, orientadas a ser útiles al usuario.

Esto, hizo que los buscadores de la competencia, se desplomasen, quedándose Google como el buscador por excelencia.

Entonces empezó una década de actualizaciones constantes en el Algoritmo del Buscador de Google, encaminadas a evaluar cada vez más el valor y la relevancia de los resultados, personalizando los resultados, basándose en el historial de búsquedas de los usuarios, o en la ubicación del usuario, con soporte como mapas, ubicaciones, horarios comerciales y resultados optimizados para teléfonos móviles.

Se sentaron las bases para un Internet más personalizado y centrado en el usuario.

Una evolución del comportamiento de los usuarios, con respecto a las búsquedas que realizan, en internet, y su monitorización y supervisión con nuevas herramientas como Google Analytics, hicieron necedsaria una experiencia de búsqueda más reactiva, unas búsquedas en las que se visualizaran contenidos más atractivos en los resultados (Noticias, imágenes, vídeos, etc, … en plataformas como Google Search, Google Imágenes, Google Videos, Google News, etc, …).

 

La aparición del navegador propio de Google, Google Chrome, la Red Social, Google+ y otras aplicaciones (Google Maps, Google Drive, etc, …) fueron esenciales para la anticipación a la intención de búsqueda del usuario y poder ofrecerle una sensación casi instantánea.

Entre los años 2.010 y 2.012 tuvieron lugar los Updates de Google más drásticos en el Algoritmo de Google, lo que provocó los cambios más importantes del SEO hasta entonces. La actualización (Update) más importante fue Panda, cuyas actualizaciones se llevaron a cabo de manera periódica desde Febrero del 2.011 hasta Julio del 2.013 (Desde Mayo del 2.010, se notaron caidas de posisciones importantes en contenidos cortos y pequeños (Contenidos «Pobres» o de Baja Calidad) en favor de otros inéditos, más extensos y trabajados. Esto, hizo, que estos sitios aumentarán en el Ranking de Noticias y de Redes Sociales. Se calcula que las páginas webs afectadas fueron más del 20%.

A partir de entonces, las grandes marcas y empresas tuvieron que empezar a ganarse los resultados orgánicos de Google, crearon contenidos de calidad, enfocados inequívocamente a servir al usuario (En caso de que no hicieran estos cambios en su estratégias, se enfrentaban a duras penalizaciones).

Ni Amazon, ni Ebay, se libraron de estas penalizaciones, teniendo que rehacer y mejorar sus contenidos, actualizar la experiencia de usuario en sus webs si querían posicionarse.

Para optimizar las webs, los expertos en márketing, debían generar nuevo (O mejorar lo que ya existía) contenido, enfocado al usuario, de muy alto valor. Se ayudaban de las Redes Sociales, que creaban Enlaces/Backlinks, dando a la web, cierta autoridad.

Google lleva la personalización y usabilidad hasta el punto de poner en jaque la Privacidad de los Usuarios. Se aprovechaba de los datos que almacenan los Usuarios, en el Historial de Búsquedas, la Ubicación del Usuario y el Dispositivo del Usuario, desde donde se conecta a Internet (Las empresas no tienen acceso a esos datos y eso hace que requieran un enfoque más creativo, optimizando el contenido y para así generar compromiso en los usuarios).

La navegación desde móvil gana protagonismo y es especialmente valorada.

Esta obsesión por el Usuario, provoca que Google valore cada vez más los contenidos con sus aportaciones (Tiendas con valoraciones de productos, reseñas, posts, noticias, contenidos multiplataforma, etc, …), dejando en un segundo plano, las Páginas Corporativas. Se tiende a que se valore más una página de peluquerías, donde se vean las peluquerías cercanas, antes que una peluquería concreta.

Hoy en día, se penaliza la sobreoptimización («Keyword Stuffing») de contenidos, la copia de contenidos  y los enlaces que no están acordes con lo que se lee.

Las empresas deben buscar otras maneras de construir su presencia en Internet, siempre teniendo en cuenta al usuario (Como han hecho las buenas empresas de toda la vida). El usuario busca lo que quiere, en mucha más medida que antes, y no quiere que le atiborren de publicidad.