Los Recursos de Imagen, en Campañas de Google Ads, permiten a los Anunciantes, subir imágenes atractivas y relevantes para complementar sus Anuncios de Texto. Estos recursos pueden ayudar a conseguir mejores resultados, resaltando el mensaje de los Anuncios de Texto,,con elementos visuales atractivos, de Productos o Servicios.
Ventajas de los Recursos de Imagen
Los Recursos de Imagen ayudan a:
- Mejorar el rendimiento medible, pudiendo observar un aumento medio del 10 % en el porcentaje de clicks, cuando se muestran Recursos de Imagen en tus Anuncios en Búsquedas para Móviles.
- Transmitir información visual que es difícil de transmitir solo con texto.
- Llevar los Anuncios de Búsqueda a nuevas plataformas, para llegar a más clientes, ya que los Recursos de Imagen pueden publicarse en las Búsquedas de YouTube a través de la Red de Partners de Búsqueda.
Cómo funcionan los Recursos de Imagen
Cuando los Recursos de Imagen, se muestran en la Página de Resultados de Búsqueda de Google (SERPs), los clientes potenciales ven lo siguiente:
- Los Títulos de los Anuncios
- Las Descripciones de los Anuncios
- La URL de destino
- La Imagen que se haya publicado
Requisitos de los Recursos de Imagen
Para usar Recursos de Imagen, debes cumplir los siguientes requisitos:
- La Cuenta de Google Ads, debe llevar más de 90 días abierta.
- La Cuenta de Google Ads, debe tener un buen historial de cumplimiento de políticas.
- La Cuenta de Google Ads, debe tener campañas activas.
- La Cuenta de Google Ads, debe tener Anuncios de Texto activos y haber acumulado gastos en Campañas de Búsqueda durante los últimos 28 días, por lo menos.
- La Cuenta de Google Ads, debe ser de una Categoría Vertical Principal o Categoría Vertical Secundaria aprobada. Las Categorías Verticales Principales Sensibles o las Categorías Verticales Secundarias Sensibles (Por ejemplo, los de Contenido Sexual, Juegos de Azar y Apuestas, Bebidas Alcohólicas y Salud), no se pueden promocionar con Recursos de Imagen.
Directrices de los Recursos de Imagen
Para representar mejor los Productos y Servicios, se pueden subir hasta 20 imágenes variadas y de alta calidad que estén relacionadas con Palabras Clave. Los Recursos de Imagen deben seguir una serie de estrictas directrices creativas, sin excepciones.
Las imágenes también deben cumplir los Requisitos de Formato de los Recursos de Imagen.
Las imágenes pasan por Comprobaciones de Calidad y de Cumplimiento de Políticas antes de poder publicarse -> Proceso de Revisión de Anuncios de Google Ads
Especificaciones de Imagen para los Recursos de Imagen
Relación de aspecto
| Relación de aspecto | Obligatorio |
|---|---|
| Cuadrada (1×1) | Sí |
| Horizontal (1,91×1) | Opcional, pero recomendada |
Resolución de imagen
| Relación de aspecto | Píxeles mínimos | Píxeles recomendados |
|---|---|---|
| Cuadrada (1×1) | 300×300 | 1200×1200 |
| Horizontal (1,91×1) | 600×314 | 1200×628 |
Formatos de archivo -> PNG, JPG y GIF estático
Tamaño de archivo máximo -> 5120 kB
Zona segura recomendada para la imagen
Se debe de colocar el contenido importante en el centro de la imagen, de forma que ocupe un 80 % de la imagen.
Recomendaciones para crear Recursos de Imagen
Usa Recursos de Imagen y Recursos de Imagen Dinámica
Aunque los Recursos de Imagen Dinámica pasan por rigurosas Comprobaciones de Calidad y Relevancia, para ofrecer una Experiencia de Usuario excepcional, los Recursos de Imagen que se proporcionan, siempre tendrán prioridad sobre los Recursos de Imagen Dinámica.
Crea un Recurso de Imagen adecuado en función de la estructura de la Cuenta de Google Ads
Cuando se crean Recursos de Imagen a Nivel de Grupo de Anuncios o Nivel de Campaña, hay que tener en cuenta la estructura de la Cuenta de Google Ads por los siguientes motivos:
- El Nivel de Grupo de Anuncios proporciona la mayor relevancia posible.
- El Nivel de Campaña ofrece una implementación más rápida, en los casos en los que las imágenes son relevantes para todos los Anuncios de la Campaña.
Tres Imágenes Únicas al Recurso de Imagen
Se debe lograr un buen equilibrio, entre el esfuerzo que conlleva crear los Recursos de Imagen y su rendimiento. Para ello, se deben añadir tres Imágenes Únicas y relevantes a Nivel de Grupo de Anuncios o a Nivel de Campaña.
Implementar imágenes con los dos tipos de Relación de Aspecto
Usar Imágenes Cuadradas (1×1) e Imágenes Horizontales (1,91 x 1), da prioridad a las Imágenes Cuadradas (1×1), ya que son obligatorias. Se Puede usar Imágenes Horizontales (1,91 x 1), para que se publiquen más, a través de Experimentos.
Añadir imágenes relevantes
Se debe añadir imágenes que tengan relación con las Consultas en las que se puedan mostrar, los Anuncios de Texto con los que se vayan a mostrar y la Página de Destino a la que dirigirá la URL Final. Las imágenes deben ser relevantes de la misma forma que los títulos y las descripciones.
Crear Recursos de Imagen útiles
Las imágenes que se incluyan, pueden aportar argumentos de venta únicos, mostrar información de forma visual o animar a los usuarios a realizar alguna acción.
Calidad, Calidad, Calidad
Si se coloca el contenido importante en el centro, de forma que ocupe un 80 % de la imagen, el usuario podrá entender la imagen. Los fondos sencillos también hacen que se destaque la esencia del contenido.
Experimentar para saber qué se adapta mejor al contenido
Puede resultar útil experimentar con el aspecto del Recurso de Imagen. Hay una gran variedad de estilos creativos (Imágenes de Productos, imágenes cotidianas y visualizaciones de conceptos abstractos).
Coste de los Recursos de Imagen
Cuando un usuario hace click en un Recurso de Imagen, se cobrará según el CPC (Coste Por Click), de forma similar a como se hace con los Anuncios de Texto de Búsqueda. Como se puede hacer click en las imágenes de los Recursos de Imagen, se cobrará el mismo CPC que por un click en un Anuncio de Texto.
